Questa breve premessa mi serve ad introdurre quello che numerose ricerche condotte sia negli U.S.A. che in Europa stanno ufficializzando: i telefoni smartphone si stanno diffondendo a macchia d’olio.

Le Società di ricerca in questione sono Nielsen, Canalys e comScore . Le loro ricerche  ci mostrano i seguenti risultati:

Come si può facilmente evincere dal grafico il trend di crescita è notevole, ma non solo.
Il grafico successivo ci fa capire la diffusione e l’uso che si fa degli smartphone non riguarda semplicemente i giovani, ma anche  un utenza dall’età medio alta e gli usi che se ne fanno vanno al di là del semplice intrattenimento, ma sono in mix con l’attività professionale:

É interessante inoltre sapere che fra i Paesi presi in considerazione in Italia via sia la maggiore penetrazione:

E qui mi posso riagganciare ai risultati di una ricerca del 2010 condotta dall’italiana “Astra Ricerche” in cui risulta che il Bluetooth ha accresciuto la sua popolarità del 22% nell’ultimo anno ed il 53% degli intervistati dichiara addirittura di tenerlo sempre acceso. Il 53% degli italiani sa che sul telefonino si possono leggere e-mail, oltre il 41% che si possono scaricare applicazioni aggiuntive e il 30% circa è al corrente dell’esistenza sul cellulare di funzioni di lettura e modifica dei file e di navigazione GPS.

Tirando un po’ le somme sembra di intravedere un mercato abbastanza maturo a recepire correttamente a campagne di Proximity basate su terminali mobili.

Ora spetta ai creativi sapersi amalgamare nel modo migliore con il mercato, senza ingenerare senso di fastidio o intrusione verso l’utente ed alle aziende investire.

AM

Benevento, 28 agosto 2010